Brooklyn Robot Foundry（以下簡稱BRF) 是一個專為孩子們打造的實體和線上學習平台，透過動手組裝機器人來引導孩子們學習 STEAM 的基礎概念。BRF 主動與 Zenpack 聯繫，有意透過品牌改造和包裝重塑來觸及在家學習的廣泛群眾。 2020年春季，正值疫情於紐約肆虐之際，BRF 與 Zenpack 有了首次的接觸。他們在紐約五個行政區共有三間實體店面，但鑑於封城的關係，所有實體課程皆得取消。如同疫情間的其他產業，COVID 迫使 BRF 做出了必要的轉變。他們開始加快線上課程的規劃，讓全國各地的孩童皆能參與課程。 在疫情前，僅有少部分的學員選擇參與線上課程， BRF 當時的做法是將上課所需的教材，包含零件，工具，貼紙及配件等放入設計簡約的紙盒外箱並寄送給學員。但隨著疫情日益嚴重，線上課程逐漸成為主流，BRF 需要重新檢視品牌，重塑教材包裝。 BRF 的永續包裝印有特製的機器人圖樣，闡述著品牌標語背後的故事和「一同創造歡樂」（Building fun together） 背後的精神。嶄新的包裝採用對環境友善的設計，能夠容納多元的配件組合，並配有內建工具，讓包裝盒能夠融入每個課程專案。 每一位報名線上機器人建造課程的學員都會收到這款顏色鮮明的橘色包裝，裡面涵蓋上課所需的零件，工具和配件，讓學員能夠盡興地創造獨一無二的機器人。 BRF 的理想是透過機器人建造的過程，讓孩子學習如何實現腦中的創意。BRF 的機器人不僅僅是個兒童玩具，它具有高度互動性，能動能跳，能夠發光閃爍，還能轉圈圈。 BRF 的實體工作坊座落於紐約市各行政區，老師透視訊軟體 Zoom 帶領學員在熟悉的家裡環境中一同建造和學習。 概念看似複雜，但實際執行起來卻非常直白。BRF 把教材寄送給學員，學員只需登入 Zoom 即可開始學習創造。 無論是單堂課程或整學期的系列課程，BRF 都能透過風趣的方式教導多樣化的主題，每堂 STEAM 課程都非常具有教育性。課程設計主要以 2-13 歲學員出發，但 BRF 也有額外提供成人課程。 我們每週與 BRF 合作，深入了解其目標和教學流程。我們也親自參與課程內容，了解建立機器人令人著迷之處。 在實際參與後，我們有了清楚的領悟：我們的包裝設計應該要學習 BRF 對教學不斷創新的精神。BRF 教師們設計了超過 500 款不同的機器人，每一款都是使用材料行容易取得的零件和材料製成。BRF 的機器人建造過程能讓孩童學習深度的 STEAM 概念，透過想像力改造自己的作品，打造一個可以相互扶持、協作的學習環境。 BRF 團隊需要靈活可變化，高互動性，且環保的包裝。包裝盒必須容納眾多課程所需的不同配件組合，工具及配件。 BRF 學生過去對改造傳統紙箱相當有經驗，能夠把平凡的紙箱化身為畫板，零件收納盒，甚至是飛行機器人降落跑道。我們決定用創新的思維去設計能激發學生創意的包裝。我們期望能夠生產一款能支持 BRF 品牌使命，又能讓孩童收到產品後能玩得不亦樂乎的包裝。 我們從品牌重塑開始做起，重新設計了品牌標誌，顏色，字體，文案，品牌視覺，還有原創的機器人塗鴉。我們描繪了由 BRF 團隊挑選的六款顏色繽紛的機器人卡通樣式，多款零件和工具 。此外，我們還幫機器人寫了簡短的故事，描述不同機器人之間是如何協作完成共同目標。 上述的塗鴉視覺持續延伸至周邊印刷品，如卡片，貼紙和課程活動單。除了視覺設計之外，我們的包裝結構工程師還設計了三款主箱，一款熱熔膠槍盒和一款馬克杯盒。 我們希望成品的包裝在課程開始前就能帶給學員滿滿的期待。紙箱的每一面都訴說著故事的一個章節，而每一層包裝則是提供新的指令或方向。孩童會逐一認識故事裡的主角們： 為了讓物流更順暢且更有效率，我們還創立了外包裝貼紙標籤系統。我們的生產團隊從上百款設計和上千款的零件中挑選出最終的機器人包裝套組。我們在每款包裝箱後方加上 Avery 標籤貼紙，方便標註不同的課程資訊。我們特別在印刷時保留空間給標籤貼紙，讓團隊在未來能視情況調整貼紙樣式。 每款紙箱在內外部皆附有開箱指示和課程資訊。貼紙會引導學童使用螺絲起子鬆開盒子上蓋，讓孩童快速熟悉課程常用的工具。上蓋開啟後，會看到一個醒目的「停止」標籤，讓學員知道要慢下腳步，待課程開始再進行。 等待課程的同時，學員可以利用時間了解 BRF 的課程資訊或是描繪自己的機器人。打開內層包裝的上蓋後，學生會收到說明書，工具組，BRF 馬克杯，以及所有課程所需的機器人零件。另外，包裝內還附有貼紙讓學生能貼在自己的機器人上，筆電，或書本等其他物品做裝飾。 課程開始後，學生可以利用包裝盒和內含的鞋帶製作手機/平板支架。箱身上已有預留孔洞和來自 Bitsy Bot 詳細的說明，讓學生可以輕鬆組裝支架，組裝過程也能夠為學生帶來立即的成就感。透過調整鞋帶的長度，學生可以調整手機/平板的角度，讓支架化身為免手持的相機俯拍架，讓老師能夠觀看學生的進度。 BRF 於 2021 年開始在自家官網，廣告宣傳，周邊文宣，和電子郵件行銷內容上採用全新的設計風格語彙。家長和學童在造訪全新官網時還可見到活潑風趣的機器人卡通。 我們的包裝設計服務成功地為 BRF 在北美市場找到新的受眾，還多次榮獲 Pentawards 和 iF 設計大獎等多個包裝設計大獎的肯定。 如同 BRF 動手做的品牌理念，全新的包裝鼓勵創新的思維，並提倡孩子們邊學邊玩的精神。
Brooklyn Robot Foundry
用紙箱，帶導孩子們學習建造機器人
The Problem
The Outcome
Challenges
Solution
Bitsy Bot， Pet Puppyborg， Artomatron， Proppy Jalopy， Robo Rex 和 Bambino Beast 。他們一同合作，在布魯克林的街上和 BRF 的店面內，合作蓋出 BRF 品牌標語 「一同創造歡樂」(Building fun together).
Result
