Aura 精心培育世界級的大麻，且專為增加使用者日常體驗而設計。盛派克與 Haptik Studio 發展特異的品牌識別、產品包裝、商業攝影和官網，在競爭激烈的大麻產業，找到建立差異化競爭力的解決方案。 在市場中充斥著對大麻的過時刻板印象時，Aura 以生活品牌脫穎而出，專為具備自信且能力、講究大麻品質的客戶服務。Aura與我們和我們的合作夥伴 Haptik Studio 合作提升品牌識別度，讓設計的包裝能展現其「生活調劑」的產品意象。包裝需要有質感、溫暖且醒目，並能提供滿意的開箱體驗，即使放在咖啡桌上都很美觀。Aura 也需要各式各樣能透過材料和外觀宣傳品牌的各種大麻容器。 Haptik 與盛派克從網站一路延伸至包裝開發了獨特品牌識別和風格指南。Aura 為大麻的使用提供了嶄新的方式，並透過賦予各個品種獨特稱呼方式，例如：烈火、雷霆、小宇宙和閃光，讓顧客迅速瞭解其效果，以便客戶根據喜好打造獨特個人體驗。每個品種均以鮮明的色彩、專屬印刷和優質材料呈現，邀請客戶與內含的產品做出更深層的連結。 娛樂性大麻目前仍是很年輕的產業，相比於藥用大麻的培育在過去十幾年蓬勃發展，娛樂性大麻直到近期的 2016 年才在美國加州合法化。至2021年底美國共有 18個州合法使用娛樂性大麻。為了盡快在藥局上架販售，很多品牌會仰賴於大眾對大麻的陳舊刻板印象，但這樣卻掩蓋了其在健康上的助益。目前客戶正受到傳統視覺元素的轟炸，如塗鴉、圖像過多和從有機食品業引入的大量牛皮紙色。Aura 想要以親民但精緻的品牌識別度，在一片卡通版綠色大麻葉的紅海中脫穎而出。 Aura想要在推崇自身大麻專業知識的同時觸及新的受眾。以舊金山灣區為根基，Aura 擁有超過 75 年以上的整合培育經驗。他們瞭解植物的復甦能力，但也需要客戶瞭解其功效才行。Aura 的使命是展示世上最精良的大麻不只是消耗品，更是能恢復健康的工具，這種打破刻版印象的想法會需要全面性的品牌研究和產業探詢。 Aura 想要優雅、品味且強大的品牌識別度。從平面設計的觀點來看，主要挑戰是描繪「氛圍煙霧」和四種效果，還有更適合用語言形容的抽象概念。Aura 將自身品牌比喻成提供不同種類的釀酒廠，適合從容地一次一小口享受。 品牌化也需要在眾多的外觀、材料和媒介實現。一旦確立品牌主視覺後，Haptik 與盛派克需要將設計用在瓶罐、盒子、小包和 Aura 官網上。為了維持品牌在實體和數位接觸點的體驗，質地、色彩和圖像皆要保持一致。 Aura 的商標大膽、感性且獨樹一幟，以藝術的筆觸隱喻令人振奮的姿態。正負空間同時傳達活力與冷靜，代表著其眾多的產品系列和其效果。不同的色調除了在功能上區分各產品線，也在情感層面以抽象的概念來形容產品效果。以重疊的方式打造同色系的濃淡度，類似生物型態的能量雲漂浮在包裝上，代表客戶和產品結合以創造新事物時的不凡時刻。 包裝系列包含玻璃罐、箱子、紙盒和小袋，其中包括創新的滑動盒，能攤開展現分隔好的烟卷。四種效果皆有明確且相關的色調，並以耐用的結構、壓紋紙和燙金印刷展現一致性，提升體驗的儀式感的同時，邀請客戶享受當下，並為生活增添些許魅力。 我們在整體標籤系統—包括箱子、紙盒、小罐和小袋上採用平版印刷的壓紋紙。半塗佈紙材不但能提供鮮明色調，也能保持霧面的表層以進行燙金加工。它不只是一次性包裝，其堅固的結構讓客戶更加珍惜每項產品細節，並期待具儀式感的體驗。可重複使用的菸捲將每支菸置於專屬的套管中，讓受保護的每支菸更顯貴重。內部壓紋紙、意料之外的燙金字句，所有細節都是為了精心設計過、令人怦然心動的體驗。 一旦開始生產包裝，我們為各種 Aura 產品組合設計了實體套組。成果照片捕捉到產品在原生地的效果，進而發展出品牌的故事，協助客戶聯想到該品種的特色。我們將照片配上產品和大麻煙的說明、其他生活風格照以及門市地址，打造簡單親民的網站。 平面造型的處理、具凝聚力的色調和包裝系統傳達出近乎神奇的個人化體驗，不但讓品牌更加令人難忘，也讓客戶餘韻猶存。Aura 於 2020 年上市，現在美國加州的特選藥房都能買到。該品牌正在全國急速擴張，並成為客戶在舊金山和洛杉磯使用當地快遞服務的知名選項。 在 2021 年 6 月，我們以Aura的包裝設計，榮獲包裝分類的 Core77 設計獎。
Aura
提升體驗的優質包裝
The Problem
The Outcome
Challenges
Solution
Result
同年更在 Pentawards 的吸菸者產品分類榮獲銅牌。
